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经济日报:火热春节档提振电影市场信心

作者:佚名 发布时间:2018-06-18
经济日报:火热春节档提振电影市场信心

  原标题:炽热春节档提振电影市场决心

  从往年春节档电影市场的表现来看,观众要求已越来越高,面对大片云集的高竞争强度,精雕细刻的悲剧、闹剧将逐步得到生活空间。深挖电影春节档的潜力,首先需求重新看法消费对象。尤其是在2016年以来票房增速分明放缓的背景下,扩展消费群体、深挖衍生市场显得尤为重要

  在一片消极预期之中,刚刚过来的2017年春节档期,我国电影以33.34亿元的票房成果完成逆转。这份开年“大礼包”为电影市场注入了一针强心剂,据此,业界纷繁调高对2017年电影市场的预期。

  春节档历来是电影市场的“黄金档”。2016年春节时期,国际电影总票房初次打破30亿元,增幅67%。仅此一个春节档,就奉献了当年全年票房的15%。现实上,电影春节档“吸金才能”的超高增速已继续多年。据不完全统计,2013年春节档票房完成7.65亿元,增幅86.5%;2014年春节档坚持89.5%的高增长,票房到达14.5亿元;2015年春节档票房18.2亿元,同比增长25.5%。

  与此相比,2017年春节档实践票房增幅简直可疏忽不计,假如剔除“自2017年1月1日起电商网络效劳费归入电影票房统计”这一要素的影响,增幅仅为1%左右。但是,由于2016年电影票房处于“挤泡沫、降虚火”的行情之中,关于我国电影市场的开展,业界呈现了“拐点将至”“神话幻灭”等论调。加之2017年除夕档电影票房表现平平,人们对2017年春节档并不看好。在此前提下,往年春节档票房再创新高,虽增幅无限,却逆转了失望预期,实属不易。

  与逆势下跌的票房相比,2017春节档电影的口碑却稍显逊色。纵观往年春节档期的影片,云集了名导演、名演员、黄金IP等诸多大片要素,影片数量也超越今年。号称“史上最拥堵春节档”经过紧急“瘦身”之后,仅余5部电影选择于大年终一正式上映。但是,网络评价显示,消费者给这5部电影全部打了低分。依据豆瓣电影数据,《西游伏妖篇》《功夫瑜伽》《大闹天竺》3部电影的评分均“不及格”,其中,《大闹天竺》的评分仅为3.9分,其他两部电影的评分也刚刚超越6分。中国电影艺术研讨中心对春节档上映的次要影片停止了称心度调查,六部影片均匀称心度得分为80.9分。临时以来,春节档被以为是最不考究电影质量的档期,只需繁华就行。但从往年春节档的表现来看,观众要求已越来越高,面对大片云集的高竞争强度,精雕细刻的悲剧、闹剧将逐步得到生活空间。

  电影春节档将如何深挖潜力?首先需求重新看法消费对象。数据显示,2016年新增的影院和屏幕次要集中在三四线城市,而春节正是人口从一二线城市向三四线城市回流的集中时期。因而,2017年春节档炽热的面前,离不开三四线城市观众数量的高速增长,而这一景象或将继续多年。此外,与美国等成熟电影市场相比,我国票房支出在整个电影产业中的占比过高,超越了80%。这阐明我国电影行业过度依赖票房,而衍生市场开发缺乏。尤其是在2016年以来票房增速分明放缓的背景下,扩展消费群体、深挖衍生市场显得尤为重要。